一、活动背景

某保险品牌为了宣传自身品牌推出的一款跳一跳游戏，通过游戏积分可兑换盲盒。游戏模拟基金投资中的市场动荡情景，让用户在游戏体会财富积累的过程，加上盲盒抽奖也可以让用户体验未知惊喜从而吸引用户参与。

二、活动流程

①游戏玩法：用户左右晃动手机或者点击左右按钮控制品牌IP形象向上积累游戏分数；在规定时间内操纵品牌IP向上飞，在向上飞行的过程中，需要不断获取各种积分道具获得游戏更高的游戏分数。但是在游戏中也会有破坏道具阻碍前进，如果在规定时间内IP坠落则游戏失败，如果未坠落则游戏成功，统计游戏分数。

②活动规则：每人每天有1次游戏机会，用户可通过好友助力获得额外的游戏机会，每人每天可通过好友助力最多可获得3次游戏机会；每轮游戏分数累计成为游戏积分，积分可前往积分商城兑换盲盒；盲盒中有4款隐藏IP卡片，用户集齐之后可获得隐藏大礼。

三、活动评价

活动链路过于复杂，不够直接：用户玩游戏获得积分需要前往积分商城开盲盒获得卡片，最终集齐卡片才能获奖。整个活动链路对于用户来说太过复杂，建议是改成用户在游戏中随机掉落卡片，并且设置一种稀有卡片，让用户不那么容易集齐。积分商城可以设置IP周边实用礼物，用户使用游戏积分兑换，增大品牌宣传力度。

四、功能拓展

长图寻物游戏：将品牌的发展时间、重点事件、成就荣誉以展厅的形式呈现，用户通过阅读浏览图文、视频可获得品牌IP卡片，用户只要仔细浏览就一定会找到所有卡片，收集齐卡片可获得奖品。奖品每日限量，先到先得，这样也能激发用户参与度。

五、如何做跳一跳游戏

跳一跳游戏算是营销活动中很常见的类型了，但是如何做到让跳一跳游戏有创意性呢，总结了以下2个反面。①强调IP属性，比如某产品与著名IP联名上市一款新品，那这个就是很好的契机做跳一跳游戏，在游戏中突出IP的作用，借助IP热度宣传产品；②联合其他活动形式，比如集卡、DIY角色、隐藏福袋等机制，便于自身品牌信息的植入。营销功能不必添加太多，活动过于复杂反而会影响用户体验。