羊了个羊是近期微信小程序中非常热门的一款小游戏，游戏机制并不复杂，本质上就是一款消除类闯关游戏，玩家只要把3个相同方块点到槽位中就会消除。羊了个羊能够火出圈，更多是游戏中各项机制设计中对用户心理的掌握，在这款小游戏爆火的背后，隐藏着什么样的用户心理学原则呢？下面我们就为大家拆解分享一下。

1、门槛低

相比其他火上热搜的APP游戏，羊了个羊作为微信小程序，免去了潜在玩家下载的麻烦，只需要在微信搜索相关小程序就可以开玩。进入游戏的时间成本低，有效降低了玩家稍作犹豫便放弃尝试的可能性。再加上大众对消消乐有易上手和回馈快的认知基础，“只是利用碎片时间浅玩一下”的前置想法，也驱散了不少纠结心理。游戏在第一关难度的设置上，坐实了玩家先入为主的难度认知，便开始沉浸其中。

2、胜负欲

“第一关1+1，第二关做高数”是对羊了个羊难度最好的说法，在第二关和广告中来回循环的玩家们，已经停不下来了，也注意不到时间的流逝，一心只想赶紧打通这个让人火大又上头的关卡。不过很显然，付出时间和精力不一定会通过。但看到微博上大多数玩家的同款吐槽，以及还是有人能够顺利通关的信息，多数玩家还是会抱着“说不定下一把就过了”以及“我就不信我玩不过”的不服输心理，再次点开游戏继续闯关。

3、赌徒心理

在玩家尝试了几次游戏，且未通关的情况下，未免不甘心。这时候放弃就显得前面投入的精力白费了，特别是每次失败，返回游戏的首页面后，看着各个省份都有那么多人通关了，更加给用户营造一种我离成功只差一步之遥的错觉。赌徒心理让玩家不断尝试一次次挑战游戏，而玩游戏的时间越长，沉没成本就更高，更不愿意放弃，从而形成一种对于游戏方来说的正向反馈，即玩家投入精力，黏性增加，黏性增加后，又投入更多的精力。

4、社交话题

在各大社交平台中，与羊了个羊相关的信息最多的就是吐槽游戏的关卡难度，这就是羊了个羊通过游戏设计为用户提供的讨论话题。正是有了对这个话题的讨论，才会有通过的用户想要炫耀自身，未通关的用户想要寻求攻略，激发了路人用户的好奇心，吸引他们参与游戏。

羊了个羊虽然不是什么新奇的游戏形式，但策划在心理学上应用却十分到位，以小程序游戏的低门槛易玩性吸引用户进行游戏，以胜负欲和赌徒心理让用户投入更多精力进行游戏，并提供讨论话题和分享平台，让用户分享成为最好的传播途径，吸引更多用户。